隨著Prime Day的日期公布，意味著會(huì)員日已經(jīng)進(jìn)入到最后的沖刺階段。在僅剩不到半個(gè)月的時(shí)間里，我想各位賣家的工作重點(diǎn)應(yīng)該是賬戶自查了，因?yàn)閮?yōu)化廣告策略、FBA補(bǔ)貨等事項(xiàng)正常情況下早就要完成的。

賬戶的健康狀況、尤其是Listing的合規(guī)問(wèn)題，每逢大促都不能掉以輕心，一旦ASIN被禁止顯示，那之前幾個(gè)月所做的努力全部白費(fèi)。我們首先來(lái)了解一下為什么會(huì)被禁止顯示。

為商品提供完整的商品信息，包括商品圖片、分類（商品類型）和200個(gè)字符以內(nèi)的商品名稱（父商品名稱），可以幫助消費(fèi)者更快發(fā)現(xiàn)、評(píng)估商品，并最終選擇購(gòu)買。為了保證消費(fèi)者們有良好的購(gòu)物體驗(yàn)，亞馬遜會(huì)在搜索和瀏覽結(jié)果中隱藏（或禁止顯示）未達(dá)到某些標(biāo)準(zhǔn)的非媒介類商品。也就是說(shuō)，如果Listing出現(xiàn)信息不合規(guī)的情況，商品或內(nèi)容將被禁止顯示，買家將無(wú)法搜索或?yàn)g覽到你的商品。

如何知道自己的Listing是否合規(guī)呢？各位賣家可從圖片、變體、品牌名等方面進(jìn)行全方位自查，以下是合規(guī)基本要求自查表：

圖片合規(guī)基本要求▼

*圖片來(lái)源亞馬遜全球開店 

商品主圖作為商品詳情頁(yè)面上被看到的第一張圖片，對(duì)于買賣雙方都非常重要。在滿足圖片合規(guī)的基本要求后，各位賣家也要對(duì)圖片質(zhì)量進(jìn)行完善與提升，以增強(qiáng)商品質(zhì)感、刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

變體合規(guī)基本要求▼

*圖片來(lái)源亞馬遜全球開店

商品變體的合規(guī)與否直接影響了Listing是否能正常顯示，良好的變體關(guān)系商品信息可讓買家根據(jù)不同的屬性（包括尺寸、顏色或其他特性），通過(guò)商品詳情頁(yè)面上提供的選項(xiàng)直接比較和選擇商品，無(wú)需瀏覽不同尺寸、不同顏色的單獨(dú)界面。

品牌名稱報(bào)錯(cuò)原因▼

*圖片來(lái)源亞馬遜全球開店

亞馬遜是一個(gè)十分重視品牌的平臺(tái)，對(duì)品牌侵權(quán)處罰的力度也是相當(dāng)大。根據(jù)品牌名稱政策，在發(fā)布具有新品牌屬性的商品之前，賣家可能需要獲得亞馬遜官方的批準(zhǔn)。

Listing合規(guī)的其他基本要求▼

*圖片來(lái)源亞馬遜全球開店

除了主圖、變體、品牌名稱的錯(cuò)誤使用外，出現(xiàn)以上情況，也可能會(huì)導(dǎo)致Listing被禁止顯示。

各位賣家朋友一定要對(duì)照以上自查表認(rèn)真檢查，確認(rèn)Listing合規(guī)后，還要對(duì)Listing的完整度做進(jìn)一步的測(cè)評(píng)，包含商品是否能夠吸引流量，以及能否對(duì)商品進(jìn)行銷量轉(zhuǎn)化。Listing中的每一個(gè)要素都各司其職，從消費(fèi)者進(jìn)入亞馬遜開始尋找商品，到產(chǎn)生進(jìn)一步了解意愿，再到購(gòu)買商品的每一個(gè)鏈路上，都承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的重要作用。