如果品牌想在YouTube 上取得成功，品牌方需要仔細(xì)規(guī)劃品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略。之前在線(xiàn)市場(chǎng)研究平臺(tái)Statista在其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中透露了一個(gè)有趣的結(jié)果。根據(jù)他們的研究，考慮到用戶(hù)總數(shù)，YouTube 在社交網(wǎng)絡(luò)中排名第二。

隨著YouTube 的重要性日益增加，今天給品牌分析YouTube 的前 250 個(gè)頻道，以進(jìn)一步了解是什么讓這些頻道如此成功。以下是品牌方應(yīng)該牢記的250 個(gè)頂級(jí) YouTube 頻道的 6 個(gè)共同特征。

YouTube 最受歡迎的語(yǔ)言是什么

由于YouTube 是一個(gè)國(guó)際平臺(tái)，品牌的內(nèi)容語(yǔ)言是品牌策略的重要組成部分（上一篇公眾號(hào)的主要內(nèi)容）。我們分析了前250 個(gè) YouTube 頻道的語(yǔ)言，發(fā)現(xiàn) 66% 的內(nèi)容是英語(yǔ)，而 22% 是西班牙語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)。因此，英語(yǔ)內(nèi)容似乎最受歡迎，西班牙語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)分列第二和第三。

圖源：谷歌

考慮到這一點(diǎn)，品牌方可能希望制作英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)或葡萄牙語(yǔ)內(nèi)容以利用YouTube 的國(guó)際特色。然而，似乎也有例外。如上圖所示，YouTube 前 250 個(gè)頻道中有 6 個(gè)是韓國(guó)頻道?？紤]到講韓語(yǔ)的人口規(guī)模，六個(gè)韓語(yǔ)頻道進(jìn)入 YouTube 頻道的前 250 名是相當(dāng)令人驚訝的。

誰(shuí)是YouTube 的目標(biāo)受眾

YouTube 的觀(guān)眾可以按年齡組和性別進(jìn)行區(qū)分。下表顯示 YouTube 觀(guān)眾的總體年齡相對(duì)年輕。具體來(lái)說(shuō)，恰好 50% 的觀(guān)眾年齡在 25 至 44 歲之間?？紤]到性別，男性觀(guān)眾的比例高于女性觀(guān)眾。因此，可以得出結(jié)論，吸引 25 至 44 歲男性觀(guān)眾的內(nèi)容在 YouTube 上最受歡迎。

YouTube 最受歡迎的類(lèi)別是什么

以下是YouTube 中熱門(mén)類(lèi)別的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。如圖片顯示，YouTube 上最受歡迎的三個(gè)內(nèi)容類(lèi)別是娛樂(lè)、音樂(lè)和人物與博客。

“娛樂(lè)”類(lèi)別包括可歸類(lèi)為娛樂(lè)節(jié)目的頻道。此類(lèi)別包括來(lái)自多個(gè)廣播公司或個(gè)人 YouTube 創(chuàng)作者（Shane Dawson、Jake Paul 等）的脫口秀等內(nèi)容?！耙魳?lè)”類(lèi)別包括個(gè)人音樂(lè)家和主要音樂(lè)標(biāo)簽頻道。“人物和博客”類(lèi)別包括可歸類(lèi)為 Vlog 頻道的頻道。

上圖顯示了每個(gè)類(lèi)別的供需情況。值得注意的是，盡管目前娛樂(lè)和音樂(lè)內(nèi)容的受歡迎程度和需求量很大，但這些類(lèi)別的供應(yīng)量還不到需求量的一半。另一方面，“人物和博客”類(lèi)別顯示了完全相反的情況，供應(yīng)遠(yuǎn)高于需求。

因此，可以得出結(jié)論，“人物和博客”頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)高于“娛樂(lè)”和“音樂(lè)”類(lèi)別頻道。

但是，為了制作持久的流行內(nèi)容，重要的是要專(zhuān)注于無(wú)論時(shí)間如何都有穩(wěn)定需求的視頻。這些內(nèi)容將是例如操作視頻和產(chǎn)品評(píng)論。因此，盡管品牌應(yīng)該考慮目標(biāo)類(lèi)別中的競(jìng)爭(zhēng)，但考慮內(nèi)容的持久性也很重要。

訂閱者數(shù)量如何分布

下圖顯示了前250 個(gè) YouTube 頻道的訂閱者分布。需要注意的最重要的事情是，頂級(jí) YouTube 頻道的訂閱者具有長(zhǎng)尾分布。

這意味著只有少數(shù)頻道的訂閱者數(shù)量不成比例地高，而其余頻道的訂閱者數(shù)量相對(duì)“適中”。在排名前 250 的 YouTube 頻道中，只有少數(shù)頻道的訂閱者數(shù)量非常多，而大多數(shù)其他頻道的訂閱者數(shù)量也差不多。

與傳統(tǒng)大眾媒體制作吸引大眾的內(nèi)容不同，YouTube 更多的是一種點(diǎn)播方式。因此，觀(guān)眾能夠觀(guān)看針對(duì)其特定興趣量身定制的內(nèi)容。因此，頻道大多是特定主題的，這導(dǎo)致訂閱者在大多數(shù)流行頻道中的分布更均勻。

YouTube 視頻的最佳長(zhǎng)度是多少

根據(jù)Briggsby的 YouTube 排名因素研究，可以識(shí)別流行YouTube 視頻的持續(xù)時(shí)間模式。研究表明，長(zhǎng)于 10 分鐘但短于 16 分鐘的視頻獲得了更多觀(guān)眾的喜歡。換句話(huà)說(shuō)，時(shí)長(zhǎng)約為 10-16 分鐘的相對(duì)較短的視頻在 YouTube 上最受歡迎。

點(diǎn)贊、評(píng)論和分享重要嗎

YouTube 內(nèi)容的用戶(hù)交互性分為三種類(lèi)型：喜歡、評(píng)論和分享。Backlinko 分析了 130 萬(wàn)個(gè) YouTube 視頻，并宣布用戶(hù)互動(dòng)對(duì) YouTube 視頻的排名有著至關(guān)重要的影響。

點(diǎn)贊數(shù)：點(diǎn)贊數(shù)對(duì)YouTube 排名有顯著影響。

評(píng)論：評(píng)論與YouTube 排名相關(guān)。評(píng)論數(shù)量推高了排名。

分享：視頻的分享量對(duì)YouTube 排名有很大影響。出現(xiàn)在 YouTube 第一頁(yè)上的視頻比其他視頻具有更高的分享次數(shù)。

因此，關(guān)注引起觀(guān)眾高互動(dòng)的話(huà)題的頻道往往排名更高。

熱門(mén)頻道的6個(gè)特征是什么

我們能夠根據(jù)上述數(shù)據(jù)得出流行的YouTube 頻道的六個(gè)共同特征。這些共同特點(diǎn)是：

1.全球吸引力

低語(yǔ)言/文化障礙的內(nèi)容，最流行的語(yǔ)言是英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)或葡萄牙語(yǔ)。

2.相對(duì)年輕的目標(biāo)受眾

可以吸引受眾群體最多的年齡段（25-44 歲）的內(nèi)容。

3.基于主題

特定于某些主題/領(lǐng)域的內(nèi)容。

4.持久

無(wú)論時(shí)間如何，都有穩(wěn)定需求的內(nèi)容。

5.相對(duì)較短的內(nèi)容

長(zhǎng)于10 分鐘但短于 16 分鐘的內(nèi)容。

6.互動(dòng)性

包含可以引起觀(guān)眾互動(dòng)的主題的內(nèi)容。